Chechu Lasheras

¿Si Google estornuda, nosotros nos vamos a enfriar?

Llevo varios meses pensando en como los problemas económicos de los países tienen un efecto en un sector como el publicitario y más en concreto en el relacionado con el medio Internet.

Acabo de terminar de leer un artículo en Bloomber relacionado con la comunicación de Google de sus resultados para el segundo “Quarter” (Q2). Debido a no cumplir con las expectativas de los analistas, sus acciones se han desplomado un 12%.

Sin duda algo que tiene que estar vinculado con el momento crítico de crecimiento que estamos viviendo a nivel mundial. Google tiene concentradas sus ventas en EEUU en aproximadamente un 50% y en este país las expectativas de crecimiento de la publicidad se han reducido prácticamente a la mitad (de un aproximadamente 4% a casí un 2%).

Si a estos indicadores se le suma un descenso del interés en consumir así como las dificultades para endeudarse que existen en EEUU, sin duda tienen que hacer daño a este gigante publicitario ya que además de sus clientes que pagan por la publicidad que comercializan, viven de como los usuarios que hacen uso del buscador interactúan con su sistema publicitario.

Siempre pensé que lo que menos se podría resentir era todo lo vinculado con un pago por un resultado, pero siempre visto desde el lado de la inversión por parte del anunciante. Pero sin duda, habrá que comenzar a valorar el otro lado de la cama, el del consumidor/usuario. Si ellos no están dispuestos a “comprar”, será complicado casar oferta y demanda. En este caso Google no perderá la capacidad de atraer clientes que estén dispuestos a pagar por sus links esponsorizados. Sin embargo, los usuarios del buscador puede que no están tan “predispuestos”

Comenzará a afectar a otros de los modelos publicitarios que existen en Internet? Será cuestión de tiempo verlo con nuestros propios ojos. Que pasará si las inversiones relacionadas con notoriedad o generación de marca (modelo de inversión por impresiones) se resienten de poca interacción o respuesta por el recelo de los usuarios a interactuar con algo que supuestamente se les intenta vender?

Varias han sido las personas que a lo largo de este tiempo se han cuestionado el impacto de la crisis en nuestro aún “inmaduro” sector publicitario en Internet. A ellos les envío la reflexión de este post.

Carlos Blanco. Hay o no hay crisis?

Paloma. Crisis en el sector

Internet esquiva la crisis

Google y su cuota en otros mercados

Acabo de leer como Google está escalando en su particular guerra de coger cuota en uno de los mercados más maduros donde Internet se ha desarrollado, se desarrollo y seguirá desarrollándose … EEUU.

Su cuota está cerca ya del 70%, habiendo recorrido un rápido camino y comiendose a sus competidores más directos, Yahoo y MSN. En otros mercados también maduros, UK y Australia, su posición es más dominante con aproximadamente un 90% de cuota.

Interesante pelea la originada por estos monstruos de la publicidad en Internet y sin duda interesante si se valora la posición del buscador Google aquí en nuestro país (superior a la penetración de UK y Australia y fácil entre 95% y 99%).

Desarrollo Aplicaciones Facebook

Simplemente facilitar una empresa con la que llevo trabajando varios años que desarrollan proyectos con las últimas tecnologías. Ahora con nueva web más clara y más precisa.

Tantacom.com

Desarrollo de Aplicaciones en Internet.

P.D. lo de facebook, algo mío aunque seguro que no supone ningún problema para ellos

Personal Branding

Marketing personal? Como generar marca alrededor de tu figura nombre? Os dejo esta interesante presentación de como generar tu propia marca y diferenciarte de los demás.

Las 4 p’s dejan de ser las 4 p’s tradicionales del marketing para convertirse en: Person, Place, Price, Promotion

Compra tu dominio nombre.com, haz que tu marca “nombre” sea accesible vía buscadores, networking a través de medios/redes sociales (linkedin, xing, …)

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Mesa Redonda Online Marketing 2008

Adjunto la publicación realizada por la revista Interactiva relacionada con la mesa redonda sobre Marketing de Afiliación en la que participé junto con José Luis Validivieso (Zanox) y Silvia Velasco (Tradedoubler) y moderada por Paloma Bas (Interactiva Digital)

Entrevista Interactiva - “Marketing de Resultados”

Adjunto una entrevista realizada por la revista Interactiva en su número de Abril relacionada con el Marketing de Resultados a raiz de la mesa redonda donde participé como representante de nuestra red de afiliación Netfilia.

Doy mi opinión sobre algunas de las barreras y reticencias relacionadas con esta modalidad el marketing, tanto en los anunciantes como en los soportes así como los pasos que ha dado el Grupo Antevenio para posicionarse adecuadamente en esta materia.

Marketing de Afiliación

Quería compartir con vosotros un documento que publicó la IAB en UK relacionado con el marketing de afiliación.

Una guía sencilla que explica de manera muy simple todos los conceptos relacionados con esta línea de trabajo dentro del marketing de resultados.

Describe que es el marketing de resultados, tipología de afiliados dentro de estas redes, cuando usarlas o incluso como combinar marketing de afiliación con marketing de buscadores.

Si con esta lectura, aún necesitáis profundizar más, ya sabéis que podéis contar con el equipo de Netfilia

IAB Guide Marketing de Afiliacion

Usar el movil para retransmitir tu vida :-)

Vuelta al cole …

Buenas noches … la verdad que ya han sido casi 3 meses los que he dejado de alguna manera abandonado mi blog. No sé si ha sido uno o varios los motivos que me han apartado de poder compartir con la gente que seguía mi blog algunas de mis inquietudes.

Sin duda han sido 3 meses intensos, personal y profesionalmente … pero quiero retomar esta bitácora, con menos intensidad que en la etapa anterior, compartiendo noticias y opiniones.

Intentaré afrontar esta “nueva etapa” con un enfoque reflexivo y personal … siguiendo un buen consejo de un buen amigo y gran profesional.

Bueno … la vuelta al cole ha llegado!

Próximas ponencias y seminarios

En los próximos 3 meses voy a participar de manera activa en algunas ponencias y seminarios que quería promocionar en el blog. Todas estas actividades están relacionados con internet y online media. Según vaya teniendo el material que estoy trabajando lo iré colgando en el blog

Marzo – Online Marketing España OME 2008 (12-13 Marzo). Os dejo el programa.

Hablaré de aspectos relacionados tanto con el marketing de afiliación como aspectos clave en una estrategia de captación de usuarios y clientes utilizando como medio Internet (lo he denominado Customer Acquisition Management).

Abril – IIR MBA Marketing Digital (23-24 Abril). Os remito un enlace.

En este programa hablaré sobre aspectos relacionados con el ebusiness en entornos B2B.