Chechu Lasheras

Redes sociales “genealógicas”

Hace tiempo que suena que hay gente que ha puesto a nuestra disposición y utilizando muy correctamente internet, plataformas que permiten construir y mantener tu árbol genealógico en Internet.

Si a esto le pones el componente social de interacción entre los miembros o grupos de la comunidad pues tienes una red social específica en toda regla.

La verdad que no sé que grado de afición existe en nuestro país a mantener y desarrollar árboles genealógicos pero en países como EE.UU, esto más que un hobby a veces acaba siendo una obsesión. Eso sí, una obsesión sana.

Geni.com posiblemente es la referencia y el iniciador de esta moda de redes sociales genealógicas. Detrás de ellos, una herramienta atractiva para atraer miembros y perfiles que ya han conseguido más de 10 millones de usuarios registrados. En Europa, existe un clon de este iniciador llamado Verwandt.de. Se creó en Agosto de este año después de que sus fundadores oyeran campanas por unas valoraciones iniciales de 100 millones de $ por geni.com.

Lo curioso es que parece que este clon está creciendo a unas velocidades más altas que las de su modelo a seguir. ¿Será que lo están haciendo mejor? ¿O es que Europa busca sus raíces de una manera más arrolladora que EE.UU? Lo normal es no llegar al éxito de tu modelo original (por ejemplo digg.com contra un meneame.net) pero en este caso parece ser que la estrategia de expansión está siendo más agresiva respecto a su equivalente estadounidense. El doble de crecimiento se debe a atarcar sin piedad tanto al mercado Alemán como al Portugues, Italiano, Español e Inglés. Incluso apuestan por el mercado estadounidense con una marca nueva llamada ItsOurTree

En España funcionan bajo la marca miparentela.com. Sin duda quieren crecer, por el valor que esta red social podría alcanzar. Y no escatiman en medios ni en recursos, no dudan en utilizar incluso Google Adwords como estrategia de captación. Aunque sin duda aquí la clave es la viralidad. ¿Cuantos familiares puede “aportar” el primer usuario captado? Padres, hermanos, primos, tios, … e incluso más de uno podría incluir a sus abuelos

El reto es ver cómo ganar dinero con todo esto. ¿Base de datos? No están ni pidiendo permiso para remitir comunicaciones. Modelos que crecen y que reciben valoraciones impresionantes con retos importantes de monetización de la plataforma.

Voy a ver si en un par de horas puedo construirme el arbol de toda mi familia y ver si es un original regalo de navidad que todos estemos conectados a través de esta herramienta :-).

Otra inversión para Facebook … 60 millones de $ de un chino.

Leo en el blog de Rodolfo Carpintier y en otras fuentes que Facebook ha recibido otra inversión potente de un multimillonario chino. La cuantía asciende a 60 millones de $ y la persona responsable es Li Ka-shing.

Con esta cantidad Facebook ha levantado 340 millones de $ de capital. Esto les permite andar solos sin necesidad de pensar en financiación pública durante unos cuantos años.

Es triste pedir … pero a mi me enseñaron que más triste es robar!!!!

Sigo muy de cerca los eventos internacionales relacionados con esta nueva era de Internet (modelo Future of Web Applications de Miami o Londres, publicidad y nuevas tendencias (Adtech) o incluso los eventos o convocatorias relacionadas con lanzamientos de nuevas iniciativas (startupweekend.com o iweekend.com de Barcelona que me referenció Ruben Calvo) o captación de talento/ideas empresariales (ycombinator.com, techstars.org, seedcamp.com).

Sin embargo hoy he visto algo inaudíto. Entiendo que por la participación en alguno de estos eventos de “calidad” y donde las ponencias y workshops implican una importante inversión, se intente rentabilizar con “pagar por estar” (ya sea como sponsor o como asistente).

Pero cuantas veces habéis visto que por exponer tus ideas o business plans ante posibles inversores implique un desembolso de tu dinero? Esto lo he visto en una nueva iniciativa llamada Mashups Event Demo. Pagas casi 500€ … eso si tienes acceso a:

• Restringido el número de iniciativas (solo 15)
• Restringido la audiencia (350) y de pago … también tienen que pagar casi 50€ por estar ahí.
• Tea & Cofee … y algunas cosas más … 5 minutos para tu presentación, wifi, …

Sinceramente no creo que sea el espíritu. Las reuniones de networking y “pitching” que monta Carlos Blanco en su First Tuesday en España o la infinidad de iniciativas que se lanzan en nuestro país (Iniciador, …) o incluso el propio European Tech Tour que preside en España Jorge Mata, creo que fomentan el generar negocio sin necesidad de que sea materializado en un tan corto plazo.

¿Vosotros que pensáis? ¿Es lícito cobrar por tener la oportunidad de recibir inversión?

Préstamos 2.0

Llevo varios meses haciendo seguimiento de un concepto muy implantado en EE.UU que es el “social lending”. Consiste en a través de una plataforma o marketplace, juntar personas que necesitan dinero con gente que estaría dispuesta a prestarla a cambio de una buena rentabilidad.

La iniciativa de más éxito en EE.UU se llama Prosper.com. Estaba leyendo en Smart Mobs una noticia publicada del USA Today relacionada con la cantidad de dinero prestado este año a través de esta plataforma y la de Facebook Lending Club. Asciende a 100 millones de $. El incremento respecto al 2006 es de un poco menos del 400% y preveen un crecimiento para el 2010 de 10 veces lo obtenido hasta la fecha este año.

Otra gran iniciativa a este lado del charco, muy extendida en UK y posiblemente otro referente de este concepto del préstamo peer-to-peer es zopa.com.

Son curiosas sus secciones de “listing” en el que la comunidad expone sus necesidades de dinero con transparencia para que los interesados en prestar estén motivados con la causa (y con el alto interés propuesto).

El modelo de negocio es clara intermediación con comisiones establecidas tanto por obtener dinero como por rentabilizar tu inversión. La única duda que me surje es como será su sistema de aprobación de riesgo, que sistema de scoring tendrán establecido, interacción o aprobación manual o automática, …

Sin duda el esquema lo tiene bien pensado. Minimizan riesgos “repartiendo” entre varios “prestamistas” el dinero concedido a los usuarios de la comunidad.

El mercado de los préstamos y créditos al consumo está en auge y solo hay que ver la cantidad de inversión en acciones de respuesta directa que están realizando los grandes del sector. Cofidis, Mediatis, ABN Amro, BBVA Express, …

No sé si en España es un concepto que podría funcionar. Necesidades de “cash” existen pero no sé si Internet según lo “conceptualiza” mucha parte de nuestra sociedad podría ser un medio que garantice confianza entre personas para poder establecer este concepto.

Crecimiento de buscadores verticales inmobiliarios (UK)

Leo en Techcrunch UK el rápido crecimiento de nuevas iniciativas de buscadores completamente verticales inmobiliarios, muy minimalistas y con funcionalidades particulares que agregan valor al usuario. Algunas de estas funcionalidades son seguimiento de precios, “semi-estudio” de mercado de precios de zonas cercanas a una posible compra o venta, …

En esta referencia, los principales buscadores verticales nombrados son DotHomes y Nestoria 

Viniendo de haber estado varios años colaborando con el proyecto B2C inmobiliario de Endesa portae.com, me ha parecido importante intentar hacer una reflexión básica de estos nuevos modelos de portales o buscadores inmobiliarios

Los principales aspectos diferenciales respecto a la propuesta de los grandes portales inmobilarios de nuestro país (sin duda la referencia es idealista.com) es un grado más de minimalismo (y eso que idealista es de lo más usable y limpio que se vé hoy en día en Internet, y gracias al especial interés que pone en esto Jesús Encinar).

También están proliferando el incluir con el lanzamiento de la inciativa APIs o widgedts para “descentralizar” el acceso a la información y así conseguir popularizar servicio con la integración en miles de sitios. Interesante y diferente apuesta que puede aportar un valor diferencial a la extensión del servicio.

Otro aspecto interesante es como se mueven en los nuevos entornos. Nestoria, fue la primera aplicación Facebook que conozco de un buscador vertical inmobiliario español para acceder a la creciente comunidad de miembros de esta famosa red social.

Otro gran proyecto que sale del concepto de buscadores verticales es nuroa.com bajo el paraguas de los proyectos de migoa.com. Veremos que aspectos y propuestas nos traen para posicionarse en este sector tan interesante.

Utilizando Facebook Ads … dando de alta publicidad para contratar Google Adsense :-)

Habiendo comentado en el post anterior una reflexión sobre la nueva estrategia para “monetizar” Facebook y viniendo del sector de la Publicidad en Internet, me ha parecido relevante “probar” la herramienta de Facebook Ads que hace poco pusieron a nuestra disposición.

Para ello, he “simulado” la creación de un anuncio para intentar “vender” Google Adwords a los miembros de Facebook.

Por partes. Espero ser claro y conciso.

1. Encontrar el acceso dentro vuestra cuenta que os llevará directamente a Facebook Ads.
2. Lo primero que solicita es la “landing page” en la que acabará la respuesta generada sobre nuestro anuncio. En este caso hemos puesto adwords.google.com

3. A continuación te solicita que definas la Audiencia a la que va dirigida tu comunicación. País, sexo, edad, palabras clave, educación, trabajo, tendencia política, y su estado civil. Entiendo que suficiente para poder segmentar adecuadamente. No sé si tiene sentido pero imaginaros si Apple pudiera dirigir sus nuevos productos hacia empresas con “tech consumers” como pudiera ser Google. Para este caso de Adwords me está siendo dificil definir el target Interesante como vas viendo en tiempo real como se actualiza el número de personas con el target que defines.

4. Después te pide que definas el anuncio en sí. Los “copies” así como la imagen que puede acompañar al anuncio.

Innovador el “Add Social Actions”. El componente social de Facebook a la publicidad. Intenta enlazar historias de amigos relacionadas con tu publicidad y que pueden acompañarlas. Un ejemplo es que si yo me he sacado un ticket para ver a Eric Clapton, automáticamente cuando lo vean mis amigos les recomiende la venta de entradas y de esa en concreto.

5. Y para casi finalizar, el tema económico relacionado con tu campaña. Cuanto te quieres gastar, si va a ser a clic o por impresión y el calendario para que comiencen a mostrarse los anuncios. Interesante como si quieres seguir el modelo por impresión la posibilidad de encajar la publicidad en “news feeds”

6. Por último, a pasar por caja. Información sobre pago para que comience su máquina de generar dinero y para tí tu máquina de poder impactar a usuarios segmentados y recomendados.

Muy sencillo … ahora solo tendremos que ver si además es eficaz. Cualquier experiencia que hayáis tenido por favor trasladarmela.

Facebook Ads vs Google Adsense … la guerra en las redes sociales.

Como sabéis, Facebook lanzó hace relativamente poco su estrategia publicitaria, principalmente utilizando como palanca a sus propios miembros de la comunidad. Es decir, que van a convertir a tu red de amigos en prescriptores de anunciantes.

Sin duda, el uso de esta red publicitaria para anunciantes tiene un modelo distinto y muy interesante. Un ejemplo de este concepto, para poder aterrizarlo :-). Cuando cualquier miembro de la comunidad de Facebook alquile una película de Blockbuster.com, le será preguntado si esta información puede ser compartida con su red de amigos. Si dicen que sí, tu red de amigos recibirá información de este anunciante modelo “sponsorship”. Este sponsor paga por posicionar esos anuncios, por acceso a la información de usuarios así como por obtener una página en Facebook con su imagen de marca. Ej. Verizon en Facebook.

Zuckerberg utilizó este argumento para convencer de su eficacia: “Nada tiene más capacidad de “influencia” que una recomendación directa de un amigo de “confianza”". Parte de razón tiene y de ahí la eficacia muchas veces de las acciones publictarias virales que más éxito han tenido ha sido el boca y boca y la confianza de “contagio” de uno a otro usuario.

En menos de un día Facebook atrajo más de 100.000 anunciantes creando ellos mismos sus propias páginas en la comunidad. Un dato muy muy atractivo (leído en el FORTUNE papel :-()

Google en paralelo “atacó”, sacando su modelo social, independiente a su red social de éxito en Brasil e India orkut.com y basado en aglutinar a varios partners y sacar a la luz una plataforma para poder “comunicarse” con las redes sociales más conocidas (myspace, bebo, linkedin, ning, friendster, orkut, …) Con esto consigue “intermediar” para que nuevas aplicaciones salgan a la luz interconectados con estos “grandes” de las redes sociales y en un futuro habilitar a estos programadores su acceso a Adsense, su sistema automático de publicidad contextual en websites.

Sin duda la estrategia en el modelo de publicitario es distinta y ambiciosa. En cuanto a la estrategia de la aplicación, también difiere un poquito. Facebook está yendo a un modelo de abrir su mundo a otros, pero exigiendo que esto sea cerrado a su entorno y Google apuesta por un modelo más abierto con Open Social y cuyo esfuerzo de desarrollo se podrá ver reflejado en más de un sitio.

¿Quién ganará de esta batalla inicial que comienza como un David y un Goliat? La guerra “está servida”. Pensemos que este David está apoyado por un Goliat llamado Microsoft con mucha ansia de ganarle alguna partida a Google.

Resumen semana del 19-25 Noviembre

En estos posts que intentaré escribir todos los lunes, haré un resumen de los posts más relevantes (visitas y comentarios) realizados, links interesantes de los que no pude hablar así como un resumen de las “encuestas” realizadas a los lectores del blog y la opinión que muestran.

POSTS

• Conspiración contra digg.com
• Algunos datos demográficos de Facebook
• Aplicaciones Facebook
• Monetizar contenido video de nuestros sites.
  
• Conferencia “Como ganar dinero en Internet“. Congreso Webmasters Madrid 2007

ENCUESTAS (no son datos significativos en volumen para extrapolarlos pero son una muestra y opinión de los lectores de mi blog)

• Digg vs Mixx. Aunque está muy empatado, de momento la audiencia está dando su voto a favor a mixx.com. Hasta ahora un 52% favorece a esta nueva iniciativa.
• La gente no quiere trabajar ni en Google ni en Facebook. Casi un 70% de la gente opina así.
• Los lectores prefieren Technorati (más de un 45% de votos a favor) como herramienta de búsqueda de blogs, en comparación con Google Blog Search o Bloglines.

Conspiración contra digg.com (el meneame americano)

He podido leer recientemente el lanzamiento de un nuevo site de micro-social-news estilo digg.com o nuestro meneame.net llamado mixx.com. Lo curioso no tiene nada que ver con el lanzamiento de un nuevo “digg”.

Todo su éxito se está alimentando supuestamente por una conspiración de los grandes y más relevantes contribuidores de digg.com que pretenden dar su salto a mixx.com. Al parecer este cambio viene producido por las estrictas medidas que está poniendo digg.com para validar y valorar el contenido que suben estos “gurús” mediaticos.

La gente de mixx.com ha creado incluso una categoría dentro de su site llamada “Digg Refugees” donde los usuarios alimentan la conspiración con esta gran máquina de atraer personas.

Adjunto algunas referencias gráficas del éxito reciente que está teniendo la aplicación así como los comentarios de algunos de los detractores de digg.com.

Datos de compete.com de digg, meneame y mixx

Google empieza a extender en su red de publicidad anuncios en formato video

En el blog de Adsense nos cuentan como Google está comenzando en Europa (UK e Irlanda) a ofrecer a sus partners de Adsense su publicidad para video. Esto permite mostrar anuncios en formato video en los sites de los partners.

Los soportes son remunerados vía CPMs o CPCs. Parece completa la solución ya que permite seleccionar videos por categorías, contextualizado o “targuetizado” con el site, …

Todo esto se puede gestionar directamente a través de la cuenta de Adsense (pero solo en estos países … pronto espero que llegue a España).