A raiz de un comentario de Martin Varsavsky en su blog relacionado con “como monetizar sitios web“, me viene a la cabeza una reflexión sobre como se están monetizando hoy en día los sitios web que incorporan mucho contenido video.
Un ejemplo es Dalealplay.com aquí en España. Sin duda una referencia modelo “Youtube” a lo español. Además de las cortinillas previas a los videos, monetiza sus espacios publicitarios con publicidad internet “tradicional” (banners, robas, …) además de incluir publicidad contextual con Google Adsense. Hace tiempo que llevamos viendo a Youtube o Metacafe monetizando principalmente su tráfico a través de Google Adsense (y entiendo que tiene que significar una fuente de ingresos importantes).
Sin embargo, hay gente en EE.UU que le está dando vueltas a esto para ser más innovador y efectivo. Un ejemplo es adapt.tv. Es un modelo de red de afiliación pero basado en formatos y contenidos video. Esta plataforma pone en “contacto” anunciantes y soportes web con modelos de inversión y remuneración variable en función de resultados.
Además la publicidad que se exhibe en estos soportes y su contenido video es contextualizada. Es decir, si estoy viendo un video de Need for Speed de un portal de videojuegos y estoy suscrito a adapt.tv, podría salirme un anuncio contextualizado con ese contenido relacionado con la venta de EA en Amazon. Poco intrusivo y entiendo que efectivo (tanto en CTR como en ventas). Un modelo Netfilia, Zanox, Tradedoubler … pero basado únicamente en soportes con contenido “video” y con una forma distinta de “monetizar” estos espacios.
Otras formulas, menos testadas, son soportes web con contenido video que pretenden relacionar su contenido con la venta de contenido video premium. Ej. Acabo viendo un video de 5 minutos de como hacer Sushi. ¿Porque no relacionarlo con la posibilidad de pagar por ver una bateria de videos sobre “Como Cocinar Comida Japonesa”? Hay gente que ya está pensando en esto, aunque la propuesta de valor aún no esté contrastada puede ser una experiencia de éxito.
