El negocio de las redes publicitarias y la venta de la publicidad Noviembre 22nd, 2007
Desde hace muchos años existe el concepto de “advertising network” o red publicitaria cuyo papel es la intermediación entre sites y anunciantes para la venta de publicidad online.
Además de aportar músculo comercial a estos sites, suelen complementar esta actividad aportando y gestionando la tecnología para servir esta publicidad (adservers, trafiquers, …).
Existen muchos modelos. Redes publicitarias en el que los sites son propiedad de la red, redes publicitarias en el que los sites son de terceros y funcionan con un esquema de “revenue share”, como Antevenio. Y cada vez más vemos modelos mixtos.
Leo hoy en bits20, que Telecinco, a través de una nueva empresa que creará para la comercialización de sus activos de internet y móvil (y que se llamará Advanced Media) pretende también comercializar sites de terceros. Hasta hace poco, solo entraban en su porfolio de venta los espacios publicitarios online de Telecinco (informativos.telecinco.es, bolsacinco.es, telecinco.es, …) y que se comercializaban a través de PubliEspaña. A partir de ahora, cualquier portal podrá estar en su red.
Con este giro entiendo que Telecinco pretende “profesionalizar” definitivamente la comercialización de estos nuevos soportes y además no “ponerse” tope en cuanto a capacidad de generación de ingresos por estos nuevos medios. Un reto importante para este nuevo proyecto.
Tags: publicidad online, redes publicitarias, telecinco
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