Chechu Lasheras

Como sabéis, Facebook lanzó hace relativamente poco su estrategia publicitaria, principalmente utilizando como palanca a sus propios miembros de la comunidad. Es decir, que van a convertir a tu red de amigos en prescriptores de anunciantes.

Sin duda, el uso de esta red publicitaria para anunciantes tiene un modelo distinto y muy interesante. Un ejemplo de este concepto, para poder aterrizarlo :-). Cuando cualquier miembro de la comunidad de Facebook alquile una película de Blockbuster.com, le será preguntado si esta información puede ser compartida con su red de amigos. Si dicen que sí, tu red de amigos recibirá información de este anunciante modelo “sponsorship”. Este sponsor paga por posicionar esos anuncios, por acceso a la información de usuarios así como por obtener una página en Facebook con su imagen de marca. Ej. Verizon en Facebook.

Zuckerberg utilizó este argumento para convencer de su eficacia: “Nada tiene más capacidad de “influencia” que una recomendación directa de un amigo de “confianza”". Parte de razón tiene y de ahí la eficacia muchas veces de las acciones publictarias virales que más éxito han tenido ha sido el boca y boca y la confianza de “contagio” de uno a otro usuario.

En menos de un día Facebook atrajo más de 100.000 anunciantes creando ellos mismos sus propias páginas en la comunidad. Un dato muy muy atractivo (leído en el FORTUNE papel :-()

Google en paralelo “atacó”, sacando su modelo social, independiente a su red social de éxito en Brasil e India orkut.com y basado en aglutinar a varios partners y sacar a la luz una plataforma para poder “comunicarse” con las redes sociales más conocidas (myspace, bebo, linkedin, ning, friendster, orkut, …) Con esto consigue “intermediar” para que nuevas aplicaciones salgan a la luz interconectados con estos “grandes” de las redes sociales y en un futuro habilitar a estos programadores su acceso a Adsense, su sistema automático de publicidad contextual en websites.

Sin duda la estrategia en el modelo de publicitario es distinta y ambiciosa. En cuanto a la estrategia de la aplicación, también difiere un poquito. Facebook está yendo a un modelo de abrir su mundo a otros, pero exigiendo que esto sea cerrado a su entorno y Google apuesta por un modelo más abierto con Open Social y cuyo esfuerzo de desarrollo se podrá ver reflejado en más de un sitio.

¿Quién ganará de esta batalla inicial que comienza como un David y un Goliat? La guerra “está servida”. Pensemos que este David está apoyado por un Goliat llamado Microsoft con mucha ansia de ganarle alguna partida a Google.

Etiquetas: adsense, facebook, google, open social, redes sociales, web20

Esta entrada se publicó , el Lunes, 26 de Noviembre de 2007 a las 16:13 horas y está guardada bajo facebook, ganar dinero en internet, google, internet, redes sociales, web20. Puedes seguir cualquier respuesta a esta entrada mediante la fuente RSS 2.0. Puedes dejar un comentario o enviar un trackback desde tu propio sitio.