Chechu Lasheras

Chechu

Aunque llevo ya unos cuantos años trabajando en Internet, nunca como en estos últimos años había sentido tanta obsesión con algo como con el posicionamiento en buscadores y sus derivadas.

Proyecto que montas, proyecto que estás analizando constantemente como está recogido en los buscadores y sobretodo como evoluciona.

Lo más curioso, es que nunca pensé que me interesaría por poscionar mi nombre … y tampoco lo he realizado. Después de un tiempo con el blog y la popularidad que ha cogido en los últimos meses, me he interesado por saber como salgo si alguien quiere buscarme y localizarme. Para Chechu Lasheras sin problema, principalmente porque coincide con el dominio, pero mi sorpresa llega cuando con “Chechu” aparezco en segunda posición. A ver si con un poquito de suerte (y este post :-)), alcanzo la primera posición. Ánimo Chechu!

P.D. Es verdad que tiene poca competencia (aprox. 500.000 páginas que contienen “Chechu”) y también una pena que ni lleve a penas tráfico (no lo debe buscar ni el tato) y tampoco sea una palabra comprada en buscadores que me permitiera poner un poquito de Adsense y sacarme unos duretes

ACTUALIZACIÓN — Para “Lasheras” tampoco aparezco mal, posición 4ª.

¿Si Google estornuda, nosotros nos vamos a enfriar?

Llevo varios meses pensando en como los problemas económicos de los países tienen un efecto en un sector como el publicitario y más en concreto en el relacionado con el medio Internet.

Acabo de terminar de leer un artículo en Bloomber relacionado con la comunicación de Google de sus resultados para el segundo “Quarter” (Q2). Debido a no cumplir con las expectativas de los analistas, sus acciones se han desplomado un 12%.

Sin duda algo que tiene que estar vinculado con el momento crítico de crecimiento que estamos viviendo a nivel mundial. Google tiene concentradas sus ventas en EEUU en aproximadamente un 50% y en este país las expectativas de crecimiento de la publicidad se han reducido prácticamente a la mitad (de un aproximadamente 4% a casí un 2%).

Si a estos indicadores se le suma un descenso del interés en consumir así como las dificultades para endeudarse que existen en EEUU, sin duda tienen que hacer daño a este gigante publicitario ya que además de sus clientes que pagan por la publicidad que comercializan, viven de como los usuarios que hacen uso del buscador interactúan con su sistema publicitario.

Siempre pensé que lo que menos se podría resentir era todo lo vinculado con un pago por un resultado, pero siempre visto desde el lado de la inversión por parte del anunciante. Pero sin duda, habrá que comenzar a valorar el otro lado de la cama, el del consumidor/usuario. Si ellos no están dispuestos a “comprar”, será complicado casar oferta y demanda. En este caso Google no perderá la capacidad de atraer clientes que estén dispuestos a pagar por sus links esponsorizados. Sin embargo, los usuarios del buscador puede que no están tan “predispuestos”

Comenzará a afectar a otros de los modelos publicitarios que existen en Internet? Será cuestión de tiempo verlo con nuestros propios ojos. Que pasará si las inversiones relacionadas con notoriedad o generación de marca (modelo de inversión por impresiones) se resienten de poca interacción o respuesta por el recelo de los usuarios a interactuar con algo que supuestamente se les intenta vender?

Varias han sido las personas que a lo largo de este tiempo se han cuestionado el impacto de la crisis en nuestro aún “inmaduro” sector publicitario en Internet. A ellos les envío la reflexión de este post.

Carlos Blanco. Hay o no hay crisis?

Paloma. Crisis en el sector

Internet esquiva la crisis

Google y su cuota en otros mercados

Acabo de leer como Google está escalando en su particular guerra de coger cuota en uno de los mercados más maduros donde Internet se ha desarrollado, se desarrollo y seguirá desarrollándose … EEUU.

Su cuota está cerca ya del 70%, habiendo recorrido un rápido camino y comiendose a sus competidores más directos, Yahoo y MSN. En otros mercados también maduros, UK y Australia, su posición es más dominante con aproximadamente un 90% de cuota.

Interesante pelea la originada por estos monstruos de la publicidad en Internet y sin duda interesante si se valora la posición del buscador Google aquí en nuestro país (superior a la penetración de UK y Australia y fácil entre 95% y 99%).

Google pincha en su crecimiento (resultados último trimestre 2007)

El gran Google ha decepcionado a sus fieles analistas en su último reporte de resultados. Sin duda eran demasiados trimestres reportando un gran crecimiento y ganancias y finalmente ha decepcionado a Wall Street.

Reportaron un beneficio de 1.200 millones de dólares (3,79$ por acción) sobre unos ingresos de 3.390 millones de dólares. Esto parecio algo “pobre” para las expectativas de sus analistas, que según una encuesta creían que Google reportaría unas ganancias de 1.430 millones de dólares (3,91$ por acción) sobre 3.450 millones de dólares de ingresos.

Esto ha hecho que sus acciones cayeran un 7% hasta 523$ por acción. La cifra record en la cotización de Google está en 747$.

Información de Red Herring.

Salud 2.0 … Google también quiere.

Desde hace tiempo que vengo escuchando distintas iniciativas relacionadas con la salud y en como utilizar Internet como medio para poder compartir información médica y como herramienta para poder asesorarte sobre determinados temas médicos.

Un artículo muy interesante para leer y visualizar lo que recoge este concepto es un artículo en el Economist. En su día, Rodolfo Carpintier también hizo una reflexión sobre este concepto.

Sin embargo, me ha sorprendido una noticia leída en Error500 que recogen de Google Blogscooped, y que comentan como Google parece que también quiere hacerse con una posición en este área. Su apuesta es Google Health y según su propuesta de valor respecto a este concepto, pretenden permitir construir historiales clínicos, acceso a recomendaciones médicas, acceso a doctores cualificados, … junto con otros aspectos muy de red social (compartir estos datos con amigos, familiares, …).

Información muy valiosa pero muy delicada. Sin duda algo que la APD debería seguir muy de cerca.
La mediciona y el sector que la envuelve es algo que mueve dinero. Pero, ¿tanto como para que el gran actor de la publicidad en Internet Google quiera hacerse un hueco también con este área? Un posicionamiento extremadamente “vertical”.

Otras propuestas salud+internet son: HealthVault y Keyose . Carpintier apunta WebMD o IMEDO.

Obsesión por la conversión

A través del blog oficial de Google Analytics, leo sobre el nuevo lanzamiento de ConversionUniversity.com.

Desde pautas para la optimización del ROI de las campañas de Adwords con Google Analytics, utilización de la aplicación de sitemaps para webmaster para optimizar el sitio web (SEO), e incluso para analizar el comportamiento de tu sitio web de cara al un retorno adecuado.

Sin duda, otra clara acción de como Google pretende a través de la mejora de los sitios web, hacer una internet más útil y sobre todo más rentable para ellos

Google+Doubleclick=Monopolio, aún pendiente de la EU

Me ha parecido interesante sacar de TechCrunch, varios slides que está utilizando Microsoft en su argumentación para hacer ver que Google+Doubleclick puede ser una fusión que deje en desventaja a otros competidores en el mercado de la publicidad en Internet.

Como comenté en un post anterior, las autoridades americanas ya han dado el visto bueno a esta adquisición. Queda pendiente lo que diga la Unión Europea.

Explico brevemente estos slides:

1) Refleja el “camino” de los anunciantes hacia los consumidores. Separa la parte de buscadores y soportes y destaca la posición de Google Adwords y la Red de Google Adsense.

2) Destaca la posición de Google y Dobleclick serviendo publicidad.

3) Enumera todos los elementos que considera que hacen a esta “unión” un posible monopolio: eliminación de la competencia actual entre Adsense y DPF (Dart for Publishers, como alternativa para servir publicidad para soportes),  uso de la información sobre inventarios de soportes, …

Vía libre para Google en la adquisición de Doubleclick

Leo en Techcrunch que la FCT (Federal Trade Commissión) ha dado luz verde a la adquisición de Doubleclick por Google. Posiblemente esta confirmación será realizada esta misma semana según ha informado Bloomberg

Desde que la noticia fuera pública en Abril, esta comisión ha estado analizando de cerca el caso por posible medir y salvaguardar un posible monopolio. Microsoft es una de las empresas que ha establecido sus quejas respecto a esta compra.

No he leído mucho respecto a cuales serán las intenciones de Google con esta adquisición pero sin duda es un paso importante y medido ya que esta adquisición les aporta mucho.

Doubleclick es una empresa que nació como red publicitaria y varío su modelo de negocio ofrenciendo productos y servicios relacionados con Adserving (servir publicidad). Su papel en el sector publicitario online es muy importante tanto en la parte de Anunciantes y Agencias (usan su tecnología empresas como Universal, Media Contacts, …) y “publishers” de los más relevantes del sector (General Motors, Coca Cola, …). Uno de sus productos más extendidos es DART (un adserver en modelo ASP).

Para Google considero que es una fuente de información importante con un histórico relacionado con campañas, ratios, … tremendo. También no hay que menospreciar su acceso a importantes actores en el sector publictario (tanto en la parte de Anunciantes como en la de Soportes).

Empleo. Google busca director de “lo otro”

Curiosa noticia. Leo en Smart Mobs que Google necesita un nuevo director en Mountain View.

Puesto. “Director of Other”

Google tiene una curiosa distribución del tiempo de sus empleados para incentivar la innovación y creatividad. 70% del tiempo tienes que dedicarlo al core business (search, …). 20% a proyectos relacionados y un 10% de hacer lo que a ti te de la gana siempre y cuando esta libertad te permita crear algo revolucionario y disruptivo. De aquí han salido proyectos como Google Finance, Trends, …

Y que buscan, alguien que convierta eso “otro” en algo independiente y creciente dentro de la empresa.

Si te consideras “inventor” y un dinamizador de la innovación este puede ser tu puesto

Google pretende crear su Wikipedia

Leo en el blog oficial de Google, un nuevo proyecto que están probando en beta cerrada y que pretende ser un competidor en toda regla de la propia Wikipedia.

El proyecto se llama Knols. Los usuarios que participen en el proyecto, usarán una herramienta de gestión de contenidos creada por Google y esas páginas de contenido propio serán destacadas en los resultados de su buscador.

Para incentivar la participación, Google dará la posibilidad a los autores de las páginas de añadir publicidad de Adsense e irá a un modelo de “revenue share” con los autores.

¿Es este el paso para que Internet sea única y exclusivamente Google? Un paso muy inteligente. Si ya lo dió convenciendo a las webs de que usarán su sistema publicitario Adsense y así mejorar su máquina de hacer dinero, ahora no se tendrá que preocupar de que sus “partners” estén en las primeras posiciones de búsqueda … para eso ya estará Google.