En la agenda aspectos tan interesantes como Publicidad en Redes Sociales, Compra de Medios en Redes, Generación de Marca en Redes Sociales, Tecnología, Métricas, …

Estaría interesante ver que respuesta habría si se montara algo parecido en España. Seguro que a más de una de las agencias de medios de España (media contacts, zed digital, mindshare), a determinados anunciantes, así como a los propios medios (tuenti, weblogs, …) les interesaría tener un evento de estos para compartir y esbozar el futuro de este nicho dentro del sector publicitario.

A ver si en algún otro post hablo de uno de los patrocinadores cuyo modelo me ha parecido impresionante. Se trata de OfferPalMedia

Sin embargo y según evoluciona el sector, la profesionalización y el conocimiento, en la actualidad la problemática no reside en la generación de leads, si no en como generarlos de la manera correcta para que sean lo más válidos posibles.

En el mercado existen cantidad de players que solo contemplan el primero de los problemas … generar leads. La diferenciación en este aspecto es clave y reside en el conocimiento tanto del producto como de los activos a utilizar para que la generación sea la más correcta y pueda garantizar los resultados más válidos.

Esta es la única manera de maximizar el ROI derivado de tu inversión en acciones online. Imaginemos un anunciante del sector financiero buscando clientes potenciales para un producto como un crédito al consumo. Lógicamente, derivado de la captación de un lead buscaríamos una contratación de producto. Sin duda, esperar que de esa contratación no se produzcan impagos o que ese cliente realice “compras” cruzadas de otros productos de la entidad sería positivo … pero hasta donde se podría llegar?

Ahora mismo emisores de tarjeta “remuneran” a sus partners incluso por tarjeta concedida (significa que únicamente te pagan si finalmente obtienen un cliente de ese producto). Llegarán algún día a pagarte únicamente si ese cliente, además de contratar el producto, consume un límite de X € al mes? … espero que tarde muchos años

Acabo de terminar de leer un artículo en Bloomber relacionado con la comunicación de Google de sus resultados para el segundo “Quarter” (Q2). Debido a no cumplir con las expectativas de los analistas, sus acciones se han desplomado un 12%.

Sin duda algo que tiene que estar vinculado con el momento crítico de crecimiento que estamos viviendo a nivel mundial. Google tiene concentradas sus ventas en EEUU en aproximadamente un 50% y en este país las expectativas de crecimiento de la publicidad se han reducido prácticamente a la mitad (de un aproximadamente 4% a casí un 2%).

Si a estos indicadores se le suma un descenso del interés en consumir así como las dificultades para endeudarse que existen en EEUU, sin duda tienen que hacer daño a este gigante publicitario ya que además de sus clientes que pagan por la publicidad que comercializan, viven de como los usuarios que hacen uso del buscador interactúan con su sistema publicitario.

Siempre pensé que lo que menos se podría resentir era todo lo vinculado con un pago por un resultado, pero siempre visto desde el lado de la inversión por parte del anunciante. Pero sin duda, habrá que comenzar a valorar el otro lado de la cama, el del consumidor/usuario. Si ellos no están dispuestos a “comprar”, será complicado casar oferta y demanda. En este caso Google no perderá la capacidad de atraer clientes que estén dispuestos a pagar por sus links esponsorizados. Sin embargo, los usuarios del buscador puede que no están tan “predispuestos”

Comenzará a afectar a otros de los modelos publicitarios que existen en Internet? Será cuestión de tiempo verlo con nuestros propios ojos. Que pasará si las inversiones relacionadas con notoriedad o generación de marca (modelo de inversión por impresiones) se resienten de poca interacción o respuesta por el recelo de los usuarios a interactuar con algo que supuestamente se les intenta vender?

Varias han sido las personas que a lo largo de este tiempo se han cuestionado el impacto de la crisis en nuestro aún “inmaduro” sector publicitario en Internet. A ellos les envío la reflexión de este post.

Carlos Blanco. Hay o no hay crisis?

Paloma. Crisis en el sector

Internet esquiva la crisis