Chechu Lasheras

Cadenas de televisión y las olimpiadas

Según el Wall Street Journal, estas nuevas olimpiadas no se pueden considerar aún “on”.  Durante los 3 primeros días, la cobertura online que tuvo la NBC fue de aproximadamente 4,7 millones de usuarios en un día, con un ligero aumento durante el fin de semana. Habla de solo un 0,2% de los espectadores son online, siendo el 90% aún fieles a la caja tonta y únicamente un 10% los que además de esta caja total utilizan internet.

No sé que datos existirán en España pero lo que está claro que si pasa en un mercado tan maduro como el americano, nosotros no deberíamos ser menos. Una pena, de ser así, por la gran y “perfecta” apuesta que en España ha hecho RTVE ya que sin duda la puesta en marcha y en medios ha sido espectacular.

La publicidad en videos convierte

En Mashup destacan un artículo relacionado con un par de estudios relacionados con la publicidad en internet y en concreto en formato video, cuantificando y valorando la respuesta que se obtiene de esta publicidad.

Según sus datos, un poco más de un 43% de la gente continúa y termina de ver el video cuando aparece alguna publicidad entre medias (in-stream ad)  del video. Otro dato facilitado es que de ese porcentaje, se genera una respuesta en el 45% de las veces. Esto hace que de 100 personas, prácticamente 25 estarían en el ratio de visualización publicidad-respuesta. También aseguran que prácticamente que un 13% acabará o cosismprando el producto, solicitando demos o suscripción.

La verdad que no soy ningún entendido, pero se me hace realmente alto. Mira que he visto campañas, pero esos ratios de respuesta son desde mi parecer altos.

Los estudios utilizados son:

1) burstmedia 

2) Ken Rutkowski IQ Report

flixwagon, servicio de life streaming

Derivado de mi anterior post relacioando con el lifestreaming me he interesado por algunas empresas que utilizando el móvil y el soporte de Internet están creando servicios realmente interesantes y útiles.

La que más me ha sorprendido ha sido Flixwagon. Flixwagon ofrece un servicio de poder “emitir” video a través de tu móvil en vivo. Cualquier persona con un teléfono 3G o con Wifi incorporado podría subir videos según los está grabando en la red.

Principalmente soporte terminales Nokia y Sony Ericcson. En el portal, los usuarios pueden navegar tanto por videos que se estén emitiendo en tiempo real como videos ya emitidos y grabados. Además, tiene muy bien resuelto el tema de difundir alertas a amigos a través de email, twitter, facebook cuando se va a comenzar una emisión en vivo del usuario así como da facilidades para subir directamente el video a Youtube.

Sin duda incorporando “visores” para que estas emisiones puedan ser visualizadas en los blogs personales de la gente o en las páginas personales de las redes sociales tipo Myspace, Facebook, … la utilidad se multiplica por mil. Impresionante potencial para crear canales temáticos, microcomunidades, …

Video streaming del móvil a Internet

Por temas personales estoy últimamente analizando temas de móviles y su interacción con la web.

Existen proyectos como el de seesmic que de alguna manera están buscando esta interacción, aunque inicialmente hayan comenzado con webcams como elemento principal “captador”.

Hoy doy con un proyecto que aparentemente hace esto en prácticamente tiempo real. El proyecto se llama Qik. A través de un cliente de tu teléfono móvil, es capaz de capturar video en tu móvil y enviarlo a la plataforma para una publicación online. Sin duda útil para el concepto de “twitter video” que está intentando replicar seesmic.

Algo que aparentemente parece excesivamente geek podría en un futuro ser un servicio muy demandado por personas sin unos conocimientos avanzados de tecnología.

Otras plataformas similares: selfcast

Parodia sobre redes sociales

Muy divertido. Es en inglés.

¿Como se deberían monetizar los contenidos modelo video?

A raiz de un comentario de Martin Varsavsky en su blog relacionado con “como monetizar sitios web“, me viene a la cabeza una reflexión sobre como se están monetizando hoy en día los sitios web que incorporan mucho contenido video.

Un ejemplo es Dalealplay.com aquí en España. Sin duda una referencia modelo “Youtube” a lo español. Además de las cortinillas previas a los videos, monetiza sus espacios publicitarios con publicidad internet “tradicional” (banners, robas, …) además de incluir publicidad contextual con Google Adsense. Hace tiempo que llevamos viendo a Youtube o Metacafe monetizando principalmente su tráfico a través de Google Adsense (y entiendo que tiene que significar una fuente de ingresos importantes).

Sin embargo, hay gente en EE.UU que le está dando vueltas a esto para ser más innovador y efectivo. Un ejemplo es adapt.tv. Es un modelo de red de afiliación pero basado en formatos y contenidos video. Esta plataforma pone en “contacto” anunciantes y soportes web con modelos de inversión y remuneración variable en función de resultados.

Además la publicidad que se exhibe en estos soportes y su contenido video es contextualizada. Es decir, si estoy viendo un video de Need for Speed de un portal de videojuegos y estoy suscrito a adapt.tv, podría salirme un anuncio contextualizado con ese contenido relacionado con la venta de EA en Amazon. Poco intrusivo y entiendo que efectivo (tanto en CTR como en ventas). Un modelo Netfilia, Zanox, Tradedoubler … pero basado únicamente en soportes con contenido “video” y con una forma distinta de “monetizar” estos espacios.

Otras formulas, menos testadas, son soportes web con contenido video que pretenden relacionar su contenido con la venta de contenido video premium. Ej. Acabo viendo un video de 5 minutos de como hacer Sushi. ¿Porque no relacionarlo con la posibilidad de pagar por ver una bateria de videos sobre “Como Cocinar Comida Japonesa”? Hay gente que ya está pensando en esto, aunque la propuesta de valor aún no esté contrastada puede ser una experiencia de éxito.