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Una dependencia y “confianza” en Google Diciembre 13th, 2007
Durante siempre creo que todos hemos podido pensar la importancia que puede tener Google para nuestros sites de Internet por dos principales motivos:
- Capacidad de generar tráfico cualificado hacia tu site (ya sea por tráfico natural/orgánico o por tráfico “esponsorizado” Adwords)
- Capacidad de generar ingresos extras por su sistema de publicidad contextual Adsense
Si analizamos a Google como monstruo empresarial, lógicamente estos dos motivos son dos de sus principales fuente de generación de ingresos. Adwords derivado de los cientos de miles de clientes que pujan diariamente por ganarse una posición digna que les genere tráfico y resultados principalmente a través de su magnífico buscador y su Adsense como vía complementaria de tener la capacidad de incrementar su inventario de impresiones y clics extendiendolo los anuncios de sus clientes a cientos de miles de sites.
Pero de todo esto me surge una gran duda. Cuanta transparencia existe en todo este proceso? Tanto en la parte de yo como anunciante y en pagar y yo como soporte al recibir ingresos? Algunas preguntas que me imagino que infinidad de personas se hacen diariamente:
- Realmente mis competidores están pujando tan alto en Adwords?
- Por qué la calidad y relevancia del contenido de mi site implica una subida desorbitada de precio en Adwords por una palabra que antes paga 4 veces menos
- Por qué si he tenido una media de eCPM altos en los últimos 6 meses, de repente baja 4 veces mi generación de ingresos cuando no he tenido ni un descenso de impresiones, el CTR es similar, la gente me viene por el mismo sitio, …
- Aunque parezca un “mito”, por qué de repente pujo y bajo mi orgánico y dejo de pujar y sube (esto no lo he visto aunque hay gente que asegura que esto es real … muy frágil y muy obvio si fuera así … Google no podría cometer este tipo de errores)
Estando a finales de año y teniendo que “mirar” tus líneas de ingresos y beneficios en tu cuenta de resultados, podría Google utilizar esta poca transparencia para hacer sus números y llegar a objetivos? Esto les garantiza un alza constante en su cotización. Cumplir y superar expectativas es algo apreciado cuando estás cotizando en un mercado bursátil.
Posiblemente desconocimiento y desconfianza me hacen escribir este post. Un sistema más transparente y abierto podría generar más confianza. En la actualidad muchos de nosotros vivimos y dependemos de este gran player que está revolucionando el sector publicitario en Internet. Una manera sencilla y en algunos casos “asequible” de llevar tráfico muy cualificado a tu site. La duda … ¿por qué tan poca TRANSPARENCIA?
Tags: adsense, adwords, google
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Facebook Ads vs Google Adsense … la guerra en las redes sociales. Noviembre 26th, 2007
Como sabéis, Facebook lanzó hace relativamente poco su estrategia publicitaria, principalmente utilizando como palanca a sus propios miembros de la comunidad. Es decir, que van a convertir a tu red de amigos en prescriptores de anunciantes.
Sin duda, el uso de esta red publicitaria para anunciantes tiene un modelo distinto y muy interesante. Un ejemplo de este concepto, para poder aterrizarlo :-). Cuando cualquier miembro de la comunidad de Facebook alquile una película de Blockbuster.com, le será preguntado si esta información puede ser compartida con su red de amigos. Si dicen que sí, tu red de amigos recibirá información de este anunciante modelo “sponsorship”. Este sponsor paga por posicionar esos anuncios, por acceso a la información de usuarios así como por obtener una página en Facebook con su imagen de marca. Ej. Verizon en Facebook.
Zuckerberg utilizó este argumento para convencer de su eficacia: “Nada tiene más capacidad de “influencia” que una recomendación directa de un amigo de “confianza”". Parte de razón tiene y de ahí la eficacia muchas veces de las acciones publictarias virales que más éxito han tenido ha sido el boca y boca y la confianza de “contagio” de uno a otro usuario.
En menos de un día Facebook atrajo más de 100.000 anunciantes creando ellos mismos sus propias páginas en la comunidad. Un dato muy muy atractivo (leído en el FORTUNE papel :-()
Google en paralelo “atacó”, sacando su modelo social, independiente a su red social de éxito en Brasil e India orkut.com y basado en aglutinar a varios partners y sacar a la luz una plataforma para poder “comunicarse” con las redes sociales más conocidas (myspace, bebo, linkedin, ning, friendster, orkut, …) Con esto consigue “intermediar” para que nuevas aplicaciones salgan a la luz interconectados con estos “grandes” de las redes sociales y en un futuro habilitar a estos programadores su acceso a Adsense, su sistema automático de publicidad contextual en websites.
Sin duda la estrategia en el modelo de publicitario es distinta y ambiciosa. En cuanto a la estrategia de la aplicación, también difiere un poquito. Facebook está yendo a un modelo de abrir su mundo a otros, pero exigiendo que esto sea cerrado a su entorno y Google apuesta por un modelo más abierto con Open Social y cuyo esfuerzo de desarrollo se podrá ver reflejado en más de un sitio.
¿Quién ganará de esta batalla inicial que comienza como un David y un Goliat? La guerra “está servida”. Pensemos que este David está apoyado por un Goliat llamado Microsoft con mucha ansia de ganarle alguna partida a Google.
Tags: adsense, facebook, google, open social, redes sociales, web20
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