Chechu Lasheras

Durante siempre creo que todos hemos podido pensar la importancia que puede tener Google para nuestros sites de Internet por dos principales motivos:

• Capacidad de generar tráfico cualificado hacia tu site (ya sea por tráfico natural/orgánico o por tráfico “esponsorizado” Adwords)
• Capacidad de generar ingresos extras por su sistema de publicidad contextual Adsense

Si analizamos a Google como monstruo empresarial, lógicamente estos dos motivos son dos de sus principales fuente de generación de ingresos. Adwords derivado de los cientos de miles de clientes que pujan diariamente por ganarse una posición digna que les genere tráfico y resultados principalmente a través de su magnífico buscador y su Adsense como vía complementaria de tener la capacidad de incrementar su inventario de impresiones y clics extendiendolo los anuncios de sus clientes a cientos de miles de sites.

Pero de todo esto me surge una gran duda. Cuanta transparencia existe en todo este proceso? Tanto en la parte de yo como anunciante y en pagar y yo como soporte al recibir ingresos? Algunas preguntas que me imagino que infinidad de personas se hacen diariamente:

• Realmente mis competidores están pujando tan alto en Adwords?
• Por qué la calidad y relevancia del contenido de mi site implica una subida desorbitada de precio en Adwords por una palabra que antes paga 4 veces menos
• Por qué si he tenido una media de eCPM altos en los últimos 6 meses, de repente baja 4 veces mi generación de ingresos cuando no he tenido ni un descenso de impresiones, el CTR es similar, la gente me viene por el mismo sitio, …
• Aunque parezca un “mito”, por qué de repente pujo y bajo mi orgánico y dejo de pujar y sube (esto no lo he visto aunque hay gente que asegura que esto es real … muy frágil y muy obvio si fuera así … Google no podría cometer este tipo de errores)

Estando a finales de año y teniendo que “mirar” tus líneas de ingresos y beneficios en tu cuenta de resultados, podría Google utilizar esta poca transparencia para hacer sus números y llegar a objetivos? Esto les garantiza un alza constante en su cotización. Cumplir y superar expectativas es algo apreciado cuando estás cotizando en un mercado bursátil.

Posiblemente desconocimiento y desconfianza me hacen escribir este post. Un sistema más transparente y abierto podría generar más confianza. En la actualidad muchos de nosotros vivimos y dependemos de este gran player que está revolucionando el sector publicitario en Internet. Una manera sencilla y en algunos casos “asequible” de llevar tráfico muy cualificado a tu site. La duda … ¿por qué tan poca TRANSPARENCIA?