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¿Si Google estornuda, nosotros nos vamos a enfriar?

Llevo varios meses pensando en como los problemas económicos de los países tienen un efecto en un sector como el publicitario y más en concreto en el relacionado con el medio Internet.

Acabo de terminar de leer un artículo en Bloomber relacionado con la comunicación de Google de sus resultados para el segundo “Quarter” (Q2). Debido a no cumplir con las expectativas de los analistas, sus acciones se han desplomado un 12%.

google resultados 2008 q2

Sin duda algo que tiene que estar vinculado con el momento crítico de crecimiento que estamos viviendo a nivel mundial. Google tiene concentradas sus ventas en EEUU en aproximadamente un 50% y en este país las expectativas de crecimiento de la publicidad se han reducido prácticamente a la mitad (de un aproximadamente 4% a casí un 2%).

Si a estos indicadores se le suma un descenso del interés en consumir así como las dificultades para endeudarse que existen en EEUU, sin duda tienen que hacer daño a este gigante publicitario ya que además de sus clientes que pagan por la publicidad que comercializan, viven de como los usuarios que hacen uso del buscador interactúan con su sistema publicitario.

Siempre pensé que lo que menos se podría resentir era todo lo vinculado con un pago por un resultado, pero siempre visto desde el lado de la inversión por parte del anunciante. Pero sin duda, habrá que comenzar a valorar el otro lado de la cama, el del consumidor/usuario. Si ellos no están dispuestos a “comprar”, será complicado casar oferta y demanda. En este caso Google no perderá la capacidad de atraer clientes que estén dispuestos a pagar por sus links esponsorizados. Sin embargo, los usuarios del buscador puede que no están tan “predispuestos”

Comenzará a afectar a otros de los modelos publicitarios que existen en Internet? Será cuestión de tiempo verlo con nuestros propios ojos. Que pasará si las inversiones relacionadas con notoriedad o generación de marca (modelo de inversión por impresiones) se resienten de poca interacción o respuesta por el recelo de los usuarios a interactuar con algo que supuestamente se les intenta vender?

Varias han sido las personas que a lo largo de este tiempo se han cuestionado el impacto de la crisis en nuestro aún “inmaduro” sector publicitario en Internet. A ellos les envío la reflexión de este post.

Carlos Blanco. Hay o no hay crisis?

Paloma. Crisis en el sector

Internet esquiva la crisis

Google y su cuota en otros mercados

Acabo de leer como Google está escalando en su particular guerra de coger cuota en uno de los mercados más maduros donde Internet se ha desarrollado, se desarrollo y seguirá desarrollándose … EEUU.

Su cuota está cerca ya del 70%, habiendo recorrido un rápido camino y comiendose a sus competidores más directos, Yahoo y MSN. En otros mercados también maduros, UK y Australia, su posición es más dominante con aproximadamente un 90% de cuota.

Interesante pelea la originada por estos monstruos de la publicidad en Internet y sin duda interesante si se valora la posición del buscador Google aquí en nuestro país (superior a la penetración de UK y Australia y fácil entre 95% y 99%).

Cuota Google EEUU

Marketing de Afiliación

Quería compartir con vosotros un documento que publicó la IAB en UK relacionado con el marketing de afiliación.

Una guía sencilla que explica de manera muy simple todos los conceptos relacionados con esta línea de trabajo dentro del marketing de resultados.

Describe que es el marketing de resultados, tipología de afiliados dentro de estas redes, cuando usarlas o incluso como combinar marketing de afiliación con marketing de buscadores.

Si con esta lectura, aún necesitáis profundizar más, ya sabéis que podéis contar con el equipo de Netfilia :-)

IAB Guide Marketing de Afiliacion

Aplicaciones de internet para tu móvil.

movilesSegún comentan en Mashable, el 2008 puede ser el año del móvil. Por este motivo, han querido publicar un listado con las 20 aplicaciones web para el móvil más relevantes que consideran. Desde buscadores, bookmarking, acceso a rss, publicación de contenidos, …

Adjunto el listado:

Bookmarking

Mobiseer.com -- Un buscador y “marcador” de sitios móviles donde podrás clasificar tus links favoritos y así tener acceso directo a ellos.

Publicación de contenidos

Blogs.Xanco.com -- Publicar directamente a un blog usando tu teléfono vía SMS o email.

Publicación de fotos realizadas con tu móvil directamente en la web.Publish your camera phone pictures directly to the web:

Gatsb.com

MixelPix.com

UPhoneBlog.com

Publicación de videos en formatos 3GP directamente a la web:

SpotMob.com

Umundo.com

Zannel.com

RSS

Distintas aplicaciones para facilitarte el acceso a tus suscripciones RSS a través del móvil:

LiteFeeds.comMobiFeeds.net

NewsAlloy.com

PhoneFeeds.com

Buscador en el móvil.

Mowser.com -- Buscador y página de inicio para tu móvil

Tappity.com -- Además de un gran buscador, podrás agregar nuevas direcciones, votarlas, …

WamPad.com -- Un motor de búsqueda que además incluye acceso a información de MySpace.

Varios

Flurry.com -- Acceso a tu email, a feeds, ….

Goosync.com -- Permite sincronizar tu Google Calendar con tu PDA o móvil.

MoMail.co.uk -- Acceso a tus emails de todas tus cuentas de una manera centralizada.

PlusMo.com -- Widgets disponibles para tu móvil.

Productos web 2.0 para usar prácticamente todos los días

En Techcrunch, un año más, Michael Arrington publica el listado con las empresas/aplicaciones web 2.0 que son imprescindibles en su vida. Algunas no están muy implantadas aquí en España, pero sin duda no tardarán en llegar estas mismas o modelos similares.

En la siguiente imagen se muestra un resumen de productos 2.0 que ha usado prácticamente a diario desde el 2006.

empresas favoritas web20

800-Free-411

800-Free-411 Directorio gratuito con información. También llamadas gratuitas para recibir información.

Amazon MP3 Store

Tienda de musica de Amazon.

Amie Street

Otra tienda de música, pero de artistas menos conocidos. Amie Street

Delicious

Bookmarking social. Lo compró Yahoo hace un tiempo y mejoraron tanto su integración con Firefox como su interfaz y usabilidad.

Digg

Digg. “Micro” Noticias sociales

Facebook

Red social Facebook

Firefox

Navegador Firefox

Flickr

Flickr Un clásico. El mejor gestor online de fotografías del momento.

Gmail

El gestor de correo de Google.

Google Reader

Gestor de feeds y RSS Google Reader

Netvibes

Netvibes. Páginas personales online para organizar muchas fuentes de información en un único sitio.

Skype

Skype

Techmeme

TechMeme El periodico de la blogosfera.

Technorati

Technorati Buscador de blogs

TripIt

TripIt. Un organizador de viajes.

Twitter

Plataforma de “micro” blogging Twitter.

WordPress

Plataforma que ayuda a la gestión y mantenimiento de tu blog.

YouTube

YouTube

Zoho

Zoho. Aplicaciones “office” en modo online. Destacable su aplicación modelo EXCEL.

Utilizando Facebook Ads … dando de alta publicidad para contratar Google Adsense :-)

Habiendo comentado en el post anterior una reflexión sobre la nueva estrategia para “monetizar” Facebook y viniendo del sector de la Publicidad en Internet, me ha parecido relevante “probar” la herramienta de Facebook Ads que hace poco pusieron a nuestra disposición.

Para ello, he “simulado” la creación de un anuncio para intentar “vender” Google Adwords a los miembros de Facebook.

Por partes. Espero ser claro y conciso.

1. Encontrar el acceso dentro vuestra cuenta que os llevará directamente a Facebook Ads.
2. Lo primero que solicita es la “landing page” en la que acabará la respuesta generada sobre nuestro anuncio. En este caso hemos puesto adwords.google.com

fbads1
3. A continuación te solicita que definas la Audiencia a la que va dirigida tu comunicación. País, sexo, edad, palabras clave, educación, trabajo, tendencia política, y su estado civil. Entiendo que suficiente para poder segmentar adecuadamente. No sé si tiene sentido pero imaginaros si Apple pudiera dirigir sus nuevos productos hacia empresas con “tech consumers” como pudiera ser Google. Para este caso de Adwords me está siendo dificil definir el target :-( Interesante como vas viendo en tiempo real como se actualiza el número de personas con el target que defines.

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4. Después te pide que definas el anuncio en sí. Los “copies” así como la imagen que puede acompañar al anuncio.

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Innovador el “Add Social Actions”. El componente social de Facebook a la publicidad. Intenta enlazar historias de amigos relacionadas con tu publicidad y que pueden acompañarlas. Un ejemplo es que si yo me he sacado un ticket para ver a Eric Clapton, automáticamente cuando lo vean mis amigos les recomiende la venta de entradas y de esa en concreto.

sample social ads
5. Y para casi finalizar, el tema económico relacionado con tu campaña. Cuanto te quieres gastar, si va a ser a clic o por impresión y el calendario para que comiencen a mostrarse los anuncios. Interesante como si quieres seguir el modelo por impresión la posibilidad de encajar la publicidad en “news feeds”

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6. Por último, a pasar por caja. Información sobre pago para que comience su máquina de generar dinero y para tí tu máquina de poder impactar a usuarios segmentados y recomendados.

Muy sencillo … ahora solo tendremos que ver si además es eficaz. Cualquier experiencia que hayáis tenido por favor trasladarmela.

Blog Search

En la blogosfera española no he visto muchos posts sobre opiniones de mejores buscadores de blogs. Yo tengo mi opinión pero quería contrastarlo con la gente.

¿Cual es tu “google” para buscar blogs?

Os dejo la URL por si queréis utilizarla en vuestros blogs y contribuir a esta votación (http://www.chechulasheras.com/2007/11/22/blog-search/)


Aplicaciones Facebook

Llevo haciendo seguimiento varios meses al hincapié que está haciendo Facebook en desarrollar su portfolio de aplicaciones que enriquecen el entorno Facebook. Su fundador, Mark Zuckerberg, hace varios meses, presentó un framework de desarrollo para que cualquier desarrollador pudiera hacer realidad una aplicación para su red social.

También escuché la cantidad de millones que juntaron los directivos de Facebook para montar un fondo y potenciar el desarrollo y crecimiento de estas aplicaciones. Muchas de ellas son autónomas en la generación de ingresos o redirigen miles de visitas a sus webs principales.

Ahora leo en Techcrunch, que un profesor de Stanford ha estado dando varias sesiones a sus alumnos de como desarrollar Aplicaciones Facebook. Sobre un conjunto de 50 estudiante ha conseguido crear 25 aplicaciones Facebook. Impresionante … me hubiera gustado que mis charlas en la universidad hubieran sido tan prácticas.

Y esto no es lo mejor. Parece ser que una de ellas ha sido un “hit”. Más de 1.000.000 de descargas por la comunidad Facebook. La aplicación en cuestión es KissMe. Yo me la voy a instalar ya!

Por cierto, ¿hay mucha gente en España desarrollando aplicaciones Facebook? Tienen que ser en ingles pero puede ser interesante empezar a descubrir este mundo.

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