Chechu Lasheras

En el Wall Street Journal leo un interesante artículo que comenta la “depreciación” que el masivo y creciente inventario publicitario online está teniendo en Estados Unidos.

Compara el exceso de inventario (impactos publicitarios en usuarios) en Internet y su consecuente devaluación por exceso de oferta con la devaluación de una moneda de un país por exceso de inyección de dinero por parte de un gobierno. En este caso se atreve a hacer el símil con Zimbaue.

¿Puede este exceso de “oferta” tener que ver con parte del paron que está sufriendo la publicidad online en Estados Unidos? ¿Estará más relacionado con el concepto de “calidad” vs “cantidad”? ¿Tendrá algo que ver la crisis y situación económica que está atravesando el mundo?

Como bien explica, hay una gran diferencia entre esta comparativa de devaluación de un país e Internet. Un país puede corregir esta devaluación. Para eso están los Ministerios de Economía y los Bancos centrales. El problema de Internet es intrínseco del medio, de como está creciendo y como aumenta bajo un entorno completamente fragmentado. ¿Quien gestiona este crecimiento? Aquí afortunadamente o desgraciadamente … no hay capitán!!!.

Este exceso de “producto” y la poca demanda reciente originada por las crisis, recesiones, … apoyan también que en estos últimos meses se pueda desvirtuar el comportamiento del sector publicitario online. En el artículo, se comenta que AOL ha vista bajar un 25% sus ingresos por publicidad en el último trimestre del año, principalmente de anunciantes orientados a acciones de branding o notoriedad y en sectores azotados por este bajón económico como son las finanzas, automoción, tecnología y el retail.

Otro dato preocupante es como ha disminuido la venta publicitaria a través de redes publicitarias o intermediarios que gestionan inventario premium. En este caso es la iniciativa Pubmatic la que reporta un descenso en ventas respecto al inicio del año de un 54% en el último trimestre del 2008. En Antevenio los últimos meses del 2008 nos gustaría que hubieran sido mejores pero estamos muy muy lejos de estos números que se manejan. Entiendo que esto es debido a que el mercado español sigue siendo en el mercado publicitario online mucho más inmaduro que el americano y por lo tanto aún nos espera tiempos de bonanza.

Como cierre del artículo habla de esperanza, del camino que queda pendiente de traspaso de presupuestos de otros medios como la Televisión a Internet e incluso, en lo que sin duda creemos muchos de los que estamos en este medio que es, de como publicidad más orientada a respuesta o a resultados y que ayuden a obtener retorno puede contribuir a cambiar esta tendencia vista en los últimos meses del 2008.

Los excesos no son buenos, y aunque este medio esté muy atomizado, pueda dispersar audiencias y tenga esta particularidad de crecimiento en cuanto a oferta publicitaria, Internet y los nuevos medios han venido para cambiar nuestra manera de interactuar con la información, los contenidos, … y lógicamente también tendrá que cambiar nuestra manera de que la publicidad impacte sobre los consumidores de este medio. En eso estamos .

De todas maneras, ¿opináis que se puede hablar ya de exceso en cuanto a oferta publicitaria? Lo que está claro es que en estos momentos delicados, exitirá mucha más oferta que demanda.