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Kayak, levanta 200 millones de dolares Diciembre 22nd, 2007
Leo en The New York Times la noticia de Sequoia Capital y otros de los más importantes VCs hacen una “pequeña” apuesta en el buscador de viajes Kayak para competir con referencias como Expedia, Orbitz, … Esta apuesta se ha materializado con una ronda de inversión de 196 millones de dólares con los que han comprado directamente a uno de sus competidores, SideStep, por valor de 193 millones de dólares.
De todo esto lo relevante es como un buscador vertical con un modelo de negocio distinto al de sus competidores, está creciendo. Me explico. Existen multitud de portales de viajes que actúan modelo agencia de viajes. Son comisionistas según sus usuarios materializan alguna reserva o compra. La dificultad de todo esto radica en como las aerolíneas, hoteles, … cada vez más están disminuyendo las comisiones relacionadas con estos “revendedores”. Además, la apuesta constante de “saltarse” a estos intermediarios realizando una venta directa a sus consumidores utilizando canales directos (principalmente internet).
El caso de Kayak es distinto. Son un agregador de ofertas tanto de agencias como de proveedores sin la reserva.
Los usuarios ven toda la oferta agregada y se aseguran que podrán encontrar la mejor oferta. El modelo de negocio de Kayak consistiría en cobrar por mostrar las ofertas de estos proveedores (hoteles, aerolíneas, …). Según un dato que muestran en el artículo, Kayak podría estar cobrando entre 0,55 céntimos y 2$ por cada click generado hacia sus partners.
Respecto a la compra de SideStep por Kayak, comentan que además de poder aprovechar determinadas funcionalidades que ellos no tienen implementadas, que es una inyección de ingresos adicionales. Según comentan, Kayak tiene 3 veces más de tráfico que SideStep, pero solo el doble de ingresos. En este caso Kayak se podrá beneficiar de conocer porqué son incapaces de sacarle ese ratio a su tráfico. Si lo consiguen, habrán ganado mucho con la compra.
Kayak en la actualidad es el 5º sitio web de viajes del mundo. Su apuesta será en los próximos 2 años convertirse en el número 2 y en 3 años estar en el número 1.
Tags: inversión, vc, viajes, web20
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El Corte Inglés comienza su apuesta en la web 2.0 Diciembre 17th, 2007
Acabo de leer a través del emprendedor Ruben Calvo y a través de su iniciativa Medios y Redes el lanzamiento de su nueva línea de negocio de desarrollo de blogs para empresas con un anunciante de primera: El Corte Inglés. Medios y Redes les han ayudado con el lanzamiento de su Revista del Vino en formato blog.
De este post quiero sacar dos felicitaciones.
La primera a Rubén y su equipo por este “fichaje” y esta confianza depositada por este gran anunciante. Espero que sea el primero y no el último 
La segunda a El Corte Inglés. Sin duda que nuestro gran “retailer” apueste en este nuevo campo de los blogs, significa un gran paso y una gran decisión. Todos sabemos que el nivel de proganismo de los usuarios en esta nueva era es vital y era raro que El Corte Inglés con el nivel de protagonismo que da a sus clientes, no quisiera comenzar a experimentar con esta nueva era de Internet.
De todo esto solo tengo una gran duda. Para El Corte Inglés, también son muy pero que muy importantes sus proveedores/partners. Si El Corte Inglés triunfa es gracias a su excelente ejecución comercial y de marketing así como la gran relación que tiene con sus proveedores.
En esta era de la atención y de la participación, donde todos opinan y la censura no es adecuada, ¿que papel tiene que tener El Corte Inglés ante conflictos relacionados con opiniones, prescripciones de proveedores “premium”, …? ¿Como posiciono a X partner respecto a partner Y? ¿Que reacción tendrán los usuarios que siguen ese blog, comunidad, …?
Una apuesta, y sin duda un reto.
Tags: blogs, comunidades, el corte ingles, web20
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Blogueando en la era “social” Diciembre 12th, 2007
Interesantísimo artículo de Fred Wilson, un reconocido VC de Nueva York, sobre la evolución del “personal publishing”.
Habla desde el significado puro de los blogs, no solo como herramientas de comunicación para las personas, si no como en algunos casos verdaderas herramientas para hacer dinero.
Comenta el sentido de las redes sociales en la comunicación de esta era. Aunque de manera indirecta y sin el mismo significado que los blogs, como permiten publicar información, lógicamente sin el mismo sentido que los blogs. Algunos ejemplos son poder realizar comentarios, escribir sobre muros, mensajearte, tagear fotos.
Después también comenta esta emergente categoría entre blogs y redes sociales como son las herramientas twitter y tumbrl. Las define “social blogging” aunque reconoce que también está muy extendida la expresión de “micro blogging”.
Argumenta el gran y rápido crecimiento de este nuevo fenómeno. Destaca dos claves:
- Era del Éxito de los blogs y redes sociales
- El colectivo que ha adoptado esta nueva categoría, afín y consumidores de sus predecesores (blogs y redes sociales)
También comenta las tendencias son la verticalización y el foco en nichos. Dado que los mundos del blogging y de las redes sociales era tan distintos y tan distantes, esta nueva fórmula es el camino intermedio donde muchos han encontrado su sitio.
Los principales atributos que caracterízan a esta emergente categoría son:
- Agilidad … se puede postear en menos de un minuto.
- Social … seguimiento de la actividad de los demás a través de tablones, widgedts, …
- Interactividad … se puede “rebloguear”, incorporar como favoritos, comentar, …
De todo esto me pregunto que será lo que finalmente acabe permaneciendo en el tiempo. Pueden convivir todas estas fórmulas? Es pasajero? Se complementan todos los elementos de esta nueva era (blogging, microblogging, social networks)? Es la gente más usuaria de tumbrl o de twitter?
Tags: microblogging, redes sociales, social blogging, web20
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Concurso de Widgets de una cadena de televisión inglesa Channel 4 Diciembre 7th, 2007
Cada vez más están proliferando concursos o eventos para motivar e incentivar la innovación creativa.
El último que he visto viene de una cadena inglesa, channel 4, que lanza este concurso para intentar encontrar el mejor widget o mashup desarrollado utilizando los RSS que ponen a disposición de los participantes como parte del contenido principal.
Los RSS que ponen a disposición son:
Must-see Movies
Cinema New Releases
Must-see DVDs
DVD New Releases
Competitions
Today’s Film4 Listings
Coming Soon
Gallery
Film4 blog
Estos mashups que desarrollarán los participantes serán “difundidos” y promocionados a través de la página que habilita este canal para este concurso.
A mi personalmente me parece una buena manera de hacer una distribución “descentralizada” del contenido que genera esta fuente. Por poco más de 2000€ y un pequeño esfuerzo en difusión, pueden conseguir que varias aplicaciones en formato widget puedan distribuir su contenido y aportar valor 2.0 a medios o soportes concebidos sin esta capacidad.
Como ejemplo de aplicación destacan la aplicación de Facebook Movie Tag Facebook application.
¿Necesitan ayuda nuestras cadenas de televisión para desarrollar este tipo de iniciativas?
Tags: concurso, evento, mashup, rss, web20, widget
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Ask500People.com … preguntando a la red en tiempo real. Diciembre 1st, 2007
Acabo de enterarme del lanzamiento de una iniciativa en EE.UU curiosa. Se llama ask500people.com y pretende popularizarse por permitir preguntar y ver en tiempo real el comportamiento de las respuestas con un mashup con Google Maps.
Permite generar preguntas si te registras en la aplicación y las preguntas que generas se van “destacando” con un esquema de votos similar al de meneame o digg.com. En el momento que la pregunta ha alcanzado 500 respuestas, la aplicación destaca la siguiente pregunta.
Interesante experimento aunque con otro foco, se puede convertir realmente en una herramienta de “monitorización” de opinión.
En mi blog utilizo PollDaddy.com para crear encuentas y poder preguntar y recibir opinión respecto a temas que puede haber discrepancias de opinión. Ask500People.com tiene un widget que te permite habilitar las preguntas en tu site o blog.
En la red, han recibido gran popularidad aplicaciones web2.0 modelo preguntas y respuestas, en los que los miembros van regulando sus cuestiones y reciben información de la propia comunidad. De alguna manera u otra es una pequeña evolución o cambio respecto a los foros. Una apuesta clara ha sido Yahoo Respuestas, que incluso han encontrado un modelo de monetizar los valiosos espacios en los que la comunidad generan dudas respecto a una temática (ej. consolas, créditos al consumo, hipotecas, leche para bebes, …)
Tags: ask500people, foros, preguntas y respuestas, web20
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Redes sociales “genealógicas” Noviembre 30th, 2007
Hace tiempo que suena que hay gente que ha puesto a nuestra disposición y utilizando muy correctamente internet, plataformas que permiten construir y mantener tu árbol genealógico en Internet.
Si a esto le pones el componente social de interacción entre los miembros o grupos de la comunidad pues tienes una red social específica en toda regla.
La verdad que no sé que grado de afición existe en nuestro país a mantener y desarrollar árboles genealógicos pero en países como EE.UU, esto más que un hobby a veces acaba siendo una obsesión. Eso sí, una obsesión sana.
Geni.com posiblemente es la referencia y el iniciador de esta moda de redes sociales genealógicas. Detrás de ellos, una herramienta atractiva para atraer miembros y perfiles que ya han conseguido más de 10 millones de usuarios registrados. En Europa, existe un clon de este iniciador llamado Verwandt.de. Se creó en Agosto de este año después de que sus fundadores oyeran campanas por unas valoraciones iniciales de 100 millones de $ por geni.com.
Lo curioso es que parece que este clon está creciendo a unas velocidades más altas que las de su modelo a seguir. ¿Será que lo están haciendo mejor? ¿O es que Europa busca sus raíces de una manera más arrolladora que EE.UU? Lo normal es no llegar al éxito de tu modelo original (por ejemplo digg.com contra un meneame.net) pero en este caso parece ser que la estrategia de expansión está siendo más agresiva respecto a su equivalente estadounidense. El doble de crecimiento se debe a atarcar sin piedad tanto al mercado Alemán como al Portugues, Italiano, Español e Inglés. Incluso apuestan por el mercado estadounidense con una marca nueva llamada ItsOurTree
En España funcionan bajo la marca miparentela.com. Sin duda quieren crecer, por el valor que esta red social podría alcanzar. Y no escatiman en medios ni en recursos, no dudan en utilizar incluso Google Adwords como estrategia de captación. Aunque sin duda aquí la clave es la viralidad. ¿Cuantos familiares puede “aportar” el primer usuario captado? Padres, hermanos, primos, tios, … e incluso más de uno podría incluir a sus abuelos
El reto es ver cómo ganar dinero con todo esto. ¿Base de datos? No están ni pidiendo permiso para remitir comunicaciones. Modelos que crecen y que reciben valoraciones impresionantes con retos importantes de monetización de la plataforma.
Voy a ver si en un par de horas puedo construirme el arbol de toda mi familia y ver si es un original regalo de navidad que todos estemos conectados a través de esta herramienta :-).
Tags: arbol genealógica, genealógicas, marketing, redes sociales, web20
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Utilizando Facebook Ads … dando de alta publicidad para contratar Google Adsense :-) Noviembre 27th, 2007
Habiendo comentado en el post anterior una reflexión sobre la nueva estrategia para “monetizar” Facebook y viniendo del sector de la Publicidad en Internet, me ha parecido relevante “probar” la herramienta de Facebook Ads que hace poco pusieron a nuestra disposición.
Para ello, he “simulado” la creación de un anuncio para intentar “vender” Google Adwords a los miembros de Facebook.
Por partes. Espero ser claro y conciso.
1. Encontrar el acceso dentro vuestra cuenta que os llevará directamente a Facebook Ads.
2. Lo primero que solicita es la “landing page” en la que acabará la respuesta generada sobre nuestro anuncio. En este caso hemos puesto adwords.google.com
3. A continuación te solicita que definas la Audiencia a la que va dirigida tu comunicación. País, sexo, edad, palabras clave, educación, trabajo, tendencia política, y su estado civil. Entiendo que suficiente para poder segmentar adecuadamente. No sé si tiene sentido pero imaginaros si Apple pudiera dirigir sus nuevos productos hacia empresas con “tech consumers” como pudiera ser Google. Para este caso de Adwords me está siendo dificil definir el target 
Interesante como vas viendo en tiempo real como se actualiza el número de personas con el target que defines.
4. Después te pide que definas el anuncio en sí. Los “copies” así como la imagen que puede acompañar al anuncio.
Innovador el “Add Social Actions”. El componente social de Facebook a la publicidad. Intenta enlazar historias de amigos relacionadas con tu publicidad y que pueden acompañarlas. Un ejemplo es que si yo me he sacado un ticket para ver a Eric Clapton, automáticamente cuando lo vean mis amigos les recomiende la venta de entradas y de esa en concreto.
5. Y para casi finalizar, el tema económico relacionado con tu campaña. Cuanto te quieres gastar, si va a ser a clic o por impresión y el calendario para que comiencen a mostrarse los anuncios. Interesante como si quieres seguir el modelo por impresión la posibilidad de encajar la publicidad en “news feeds”
6. Por último, a pasar por caja. Información sobre pago para que comience su máquina de generar dinero y para tí tu máquina de poder impactar a usuarios segmentados y recomendados.
Muy sencillo … ahora solo tendremos que ver si además es eficaz. Cualquier experiencia que hayáis tenido por favor trasladarmela.
Tags: facebook ads, internet, publicidad, redes sociales, web20
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Facebook Ads vs Google Adsense … la guerra en las redes sociales. Noviembre 26th, 2007
Como sabéis, Facebook lanzó hace relativamente poco su estrategia publicitaria, principalmente utilizando como palanca a sus propios miembros de la comunidad. Es decir, que van a convertir a tu red de amigos en prescriptores de anunciantes.
Sin duda, el uso de esta red publicitaria para anunciantes tiene un modelo distinto y muy interesante. Un ejemplo de este concepto, para poder aterrizarlo :-). Cuando cualquier miembro de la comunidad de Facebook alquile una película de Blockbuster.com, le será preguntado si esta información puede ser compartida con su red de amigos. Si dicen que sí, tu red de amigos recibirá información de este anunciante modelo “sponsorship”. Este sponsor paga por posicionar esos anuncios, por acceso a la información de usuarios así como por obtener una página en Facebook con su imagen de marca. Ej. Verizon en Facebook.
Zuckerberg utilizó este argumento para convencer de su eficacia: “Nada tiene más capacidad de “influencia” que una recomendación directa de un amigo de “confianza”". Parte de razón tiene y de ahí la eficacia muchas veces de las acciones publictarias virales que más éxito han tenido ha sido el boca y boca y la confianza de “contagio” de uno a otro usuario.
En menos de un día Facebook atrajo más de 100.000 anunciantes creando ellos mismos sus propias páginas en la comunidad. Un dato muy muy atractivo (leído en el FORTUNE papel :-()
Google en paralelo “atacó”, sacando su modelo social, independiente a su red social de éxito en Brasil e India orkut.com y basado en aglutinar a varios partners y sacar a la luz una plataforma para poder “comunicarse” con las redes sociales más conocidas (myspace, bebo, linkedin, ning, friendster, orkut, …) Con esto consigue “intermediar” para que nuevas aplicaciones salgan a la luz interconectados con estos “grandes” de las redes sociales y en un futuro habilitar a estos programadores su acceso a Adsense, su sistema automático de publicidad contextual en websites.
Sin duda la estrategia en el modelo de publicitario es distinta y ambiciosa. En cuanto a la estrategia de la aplicación, también difiere un poquito. Facebook está yendo a un modelo de abrir su mundo a otros, pero exigiendo que esto sea cerrado a su entorno y Google apuesta por un modelo más abierto con Open Social y cuyo esfuerzo de desarrollo se podrá ver reflejado en más de un sitio.
¿Quién ganará de esta batalla inicial que comienza como un David y un Goliat? La guerra “está servida”. Pensemos que este David está apoyado por un Goliat llamado Microsoft con mucha ansia de ganarle alguna partida a Google.
Tags: adsense, facebook, google, open social, redes sociales, web20
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Conspiración contra digg.com (el meneame americano) Noviembre 24th, 2007
He podido leer recientemente el lanzamiento de un nuevo site de micro-social-news estilo digg.com o nuestro meneame.net llamado mixx.com. Lo curioso no tiene nada que ver con el lanzamiento de un nuevo “digg”.
Todo su éxito se está alimentando supuestamente por una conspiración de los grandes y más relevantes contribuidores de digg.com que pretenden dar su salto a mixx.com. Al parecer este cambio viene producido por las estrictas medidas que está poniendo digg.com para validar y valorar el contenido que suben estos “gurús” mediaticos.
La gente de mixx.com ha creado incluso una categoría dentro de su site llamada “Digg Refugees” donde los usuarios alimentan la conspiración con esta gran máquina de atraer personas.
Adjunto algunas referencias gráficas del éxito reciente que está teniendo la aplicación así como los comentarios de algunos de los detractores de digg.com.
Datos de compete.com de digg, meneame y mixx
Tags: digg, meneame, micro social news, mixx, web20
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Rumor de compra. A News Corp le interesa LinkedIn. Noviembre 22nd, 2007
A Murdoch se le está quedando pequeño su Myspace y está analizando comprar Linkedin. Más info en este enlace.
Tags: compras, internet, redes sociales, web20
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